合作上海电影节（飞鹤“上影节”传播聚焦青年）

我们大家都知道，不论什么时候，小孩最好的饮食是平衡膳食，冬天也是一样。平衡膳食就是摄取的食物指能满足健康需要并达到正常成长发育所需要的营养成分。下面小朗育儿网给大家了解一下关于飞鹤“上影节”传播聚焦青年的内容。

在过去的2016年，飞鹤奶粉一系列创意营销赢得了业内普遍赞誉，也大大提升了其品牌影响力。6月17日-26日，中国唯一的国际级A类电影节——上海国际电影节迎来了“20岁”生日,作为首席合作伙伴，飞鹤乳业冠名上海国际电影节电影频道传媒关注单元，跨界营销再度引发关注。

沟通与挖潜：飞鹤“上影节”传播聚焦青年

寻找用户、聚焦用户、培养用户是飞鹤品牌营销的不变初衷，而与影视行业的跨界联手，无疑是对接年轻消费者的重要端口。与湖南卫视的生态链布局、与热门IP《欢乐颂2》的软性携手、冠名北京大学生电影节和上海国际电影节，一系列娱乐营销的组合玩法，实现了多种平台的相互融通，也完成了飞鹤乳业以电影、电视剧、综艺节目为内容抓手的娱乐化沟通，将精准互动、无缝对接、有效触达、情感体验形成一个紧密的有机生态链。这其中，上海国际电影节所兼具的青年属性和国际特征，更是促成两大品牌强强协作的源生动力。

今年，上海国际电影节特别活动“走向国际的中国青年电影人”论坛中，聚焦华语青年导演如何走向国际电影市场，共同讨论华语新生代力量在国内外市场的现状与未来。这样的论坛主题引发青年族群热议，成为电影节上的高潮爆点。飞鹤的电影节营销，以关切青年、关注中国电影的责任意识，以流量、口碑的回馈方式，让飞鹤的品牌理念深入民心。正如飞鹤乳业副总裁卢光所言：“飞鹤乳业不断尝试娱乐化营销，不仅仅是为了聚焦用户，培养年轻一代消费群体，也是回馈客户支持的表现。”

随着一系列创意营销的开展，飞鹤奶粉的品牌理念逐步深入人心，在55岁生日之际，飞鹤瞄准年轻消费者，用沟通和创新提升企业活力，进一步增强国产奶粉的品牌影响力，成为名副其实的民族乳企领军品牌。

圈层与场景：飞鹤“更适合”定位触达人心

近年来，飞鹤乳业不断试水娱乐化营销的全新手法，围绕圈层定位和场景思维，构建平台多元、内容广泛、细节创新的跨界合作模式。2017年4月，飞鹤乳业与湖南卫视达成战略合作关系，联手开创飞鹤-湖南卫视台网生态合作新模式;5月，飞鹤乳业冠名第二十四届北京大学生电影节闭幕式;6月，飞鹤联姻腾讯视频贴片《欢乐颂2》。

日前，《欢乐颂2》在欢乐温情中完美收官。根据百度大数据对《欢乐颂2》的受众分析，20岁到29岁网友成为最主要的观看群体，占比高达68%。飞鹤乳业负责人表示:“圈层定位和场景化思维，是飞鹤选择软性植入的两大原因”。一方面，飞鹤乳业的目标消费群体与《欢乐颂2》的粉丝圈层完美契合，具备两者之间受众年龄和身份的叠化优势。另一方面，飞鹤也一直致力于娱乐营销模式的创新与升级。飞鹤在《欢乐颂2》里的“如意帖”尝试，紧贴剧中的生活化场景，剧中赵医生引用经典比喻“爱情这个东西就像鞋子，合不合脚只有自己知道”来开导曲妖精，飞鹤紧抓剧情，将自身“更适合”理念与剧情契合，推出“不将就的爱，更适合的你”等一系列走心文案。不少飞鹤用户在追剧后评论，飞鹤的如意贴植入“很应景、很有趣、很接地气”。

精准的圈层定位和创新的营销模式，带给飞鹤乳业的是流量和口碑的双重肯定。数据显示，《欢乐颂2》全网累计播放量突破220亿，腾讯单一平台播放量近90亿，如意帖曝光量32.4亿。此外，剧中多个衍生话题同时领跑各大细分榜单，飞鹤奶粉的关注度也是居高不下。事实证明，飞鹤乳业又一次玩转流量时代。

沟通与挖潜：飞鹤“上影节”传播聚焦青年

寻找用户、聚焦用户、培养用户是飞鹤品牌营销的不变初衷，而与影视行业的跨界联手，无疑是对接年轻消费者的重要端口。与湖南卫视的生态链布局、与热门IP《欢乐颂2》的软性携手、冠名北京大学生电影节和上海国际电影节，一系列娱乐营销的组合玩法，实现了多种平台的相互融通，也完成了飞鹤乳业以电影、电视剧、综艺节目为内容抓手的娱乐化沟通，将精准互动、无缝对接、有效触达、情感体验形成一个紧密的有机生态链。这其中，上海国际电影节所兼具的青年属性和国际特征，更是促成两大品牌强强协作的源生动力。

今年，上海国际电影节特别活动“走向国际的中国青年电影人”论坛中，聚焦华语青年导演如何走向国际电影市场，共同讨论华语新生代力量在国内外市场的现状与未来。这样的论坛主题引发青年族群热议，成为电影节上的高潮爆点。飞鹤的电影节营销，以关切青年、关注中国电影的责任意识，以流量、口碑的回馈方式，让飞鹤的品牌理念深入民心。正如飞鹤乳业副总裁卢光所言：“飞鹤乳业不断尝试娱乐化营销，不仅仅是为了聚焦用户，培养年轻一代消费群体，也是回馈客户支持的表现。”

随着一系列创意营销的开展，飞鹤奶粉的品牌理念逐步深入人心，在55岁生日之际，飞鹤瞄准年轻消费者，用沟通和创新提升企业活力，进一步增强国产奶粉的品牌影响力，成为名副其实的民族乳企领军品牌。

上面就是小朗育儿网小编今天给大家介绍的关于(合作上海电影节)的全部内容,希望可以帮助到你,如果对于国产奶粉的问题还想了解更多的话，欢迎收藏、转发、分享。

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