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金丝猴食品果汁捏捏糖如何实现强势破圈

孙浩辰优质作者

育儿博主

原创内容来源：育儿网时间：2024-06-17 15:04:04 阅读() 收藏：24 分享：46 爆

导读：您正在阅读的是关于【育儿知识大全】的问题，本文由育儿专家，专业的宝妈，高级营养师等整理监督编写。

4月27日,创立30多年的国民级糖巧品牌金丝猴食品隆重推出果汁捏捏升级版果汁捏捏奶龙联名营养软糖。这是针对去年首款果汁捏捏软糖的一次全新升级。新品不仅是口味的丰富,更是注入了多样的营养元素,延续Q弹软糯的口感,携手时下正热的动画IP奶龙形象,凭借高颜值、营养性双重光环,在休闲零食市场上脱颖而出。捏捏不能停,果汁软糖如何打破传统定义?当新老品牌都在加码功能软糖赛道时,金丝猴食品却以水果软糖打开局面。在配方上实现≥60%的果汁添加量,打造由味觉衍生出的更甜蜜快乐的情绪价值。果汁捏捏营养软糖新品围绕精致妈妈及年轻女性的消费需求,从包装、体验、功能、圈层四个维度进行升级,在当下功能软糖市场中成为“个性鲜明”的后来者。金丝猴食品将果汁捏捏软糖2.0定位于「25~35岁精致妈妈」、「25~30岁年轻女性」这两个细分人群。此次推出的杨枝甘露口味,添加从优质万寿菊萃取的叶黄素酯,添加量44mg/100g,有助于眼部过滤蓝光和抗氧化;在乳酸菌味中则添加了6种乳酸菌发酵原液,有助于调节肠胃健康。两款产品均同时面向成人和儿童,既关注个人习性又关注家庭关系,以个人撬动家庭购买。“解压”同样也是它的立足点。果汁捏捏营养软糖将“捏”的动作设定为产品核心记忆点,通过“捏捏”与消费者进行深度沟通。此次推新,金丝猴食品选定实力派演员白客作为软糖系列甜蜜大使。白客因参演去年底上映的《年会不能停》,热度居高不下。金丝猴食品通过“捏捏不能停”巧妙关联“年会不能停”话题,与在产品的传播上形成高度记忆点,突出差异化。深化布局夯实心智,从消费者喜好链接产品、渠道和用户加深营销记忆点,用联名事件为产品赋能与多维升级的新品同步,金丝猴食品以视频形式向大众传播品牌主张与产品亮点。在视频内容创作上,金丝猴食品分别与奶龙与上海大剧院联动,与消费者进行更多情感交互。此次果汁捏捏夹心软糖实现了产品由内到外的全面升级。包装上,产品包装以IP奶龙外形为灵感,打造萌趣十足的包装形态,陈列终端不仅抢眼吸睛,更在0.1秒内凭借外形俘获消费者内心;产品形态也是奶龙外形,拿在手中Q弹、可爱,用手一捏更出现各种各样的造型和表情,由内到外的萌趣外形,谁不心动?聚焦多渠道女性媒介,高频传播“捏一捏”相关话题为了层层渗透消费者心智,金丝猴食品在核心社交类媒体如抖音和小红书,金丝猴食品通过种草及直播刷新消费者认知;在微博端,提高艺人宣发全网声量,采用KOL短视频、艺人微博直发等形式扩大声势;在追剧类媒体端,金丝猴食品结合自身电商渠道,小米OTT&儿童频道、阿里系优酷为品牌天猫旗舰店引流造势,同时通过母婴剧场、应用商店、全民小说等多元形式获取潜在消费者;而在母婴垂类户外生活泛媒体,铺设渠道链路、提升话题讨论度,达到精准触达引起共鸣。在果汁捏捏软糖1.0版发布时,金丝猴食品曾公布品牌升级计划,实现从“一代人的甜蜜记忆”向“可被传承的甜蜜文化”的重要转变。随着2.0版软糖上市,更加清晰的产品与品牌定位将为市场带来一股新风。金丝猴食品能否就此站稳休闲零食糖果市场,我们将会持续关注。

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